小米给红米找明星代言,而不是旗舰品牌小米6?

发布时间:2022年06月18日
       虽然价格不是衡量产品的唯一标准, 但小米诞生之初的高性价比路线, 依然让小米手机贴上了廉价的标签。尽管中国智能手机市场的战场已经下沉到了700元以下的市场, 但小米始终无法摆脱早期用户脑海中形成的固有印象。
       作为小米在低端市场的旗舰产品, Redmi的产品形象将极大地影响用户对小米整体品牌形象的印象。小米现在正努力邀请三位明星代言红米, 并正式用逆向思维自下而上修复小米的品牌形象。更重要的是, 作为小米家族中高性价比的代表,

Redmi的销量占比已经达到了70%到80%, Redmi对整体品牌形象起到了关键作用。
       根据小米最新公布的数据, Redmi用户较多的年龄段分别为22-29岁、0-21岁和30-39岁。其消费群体更加年轻化, 消费倾向更加理性。
       此外, 从城市分布密度来看, 一线城市每100人拥有11.4部Redmi手机, 二线城市每100人拥有9部, 三线城市每100人拥有4.7部。可见, 小米选择刘昊然、吴秀波、刘诗诗为红米代言并非没有道理,

基本符合红米主要消费者的利益和喜好。小米品牌负责人李万强也表示, 小米手机的大部分用户都是发烧友, 而从用户属性来看, 绝大多数红米用户都不是发烧友。这部分用户更看重手机产品的高品质在品质和产品附加值方面, 小米目前对明星代言的推广也迎合了红米用户的消费需求。这种战略性的变化, 经过了产品的严格分析和梳理。未来, 小米会将这一分析应用到小米生态系统的其他产品线, 并在内部形成求同存异的产品策略。
       当然, 这种变化会让小米生态系统中的主要产品品类找到更清晰的定位, 从而获得更好的宣传效果, 达到精准宣传的目的。